据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年中国电商类应用继续稳健增长，而商务部提出的目标是力争到“十二五”期末，网络购物交易额达到我国社会消费品零售总额的5%，这预示我国电子商务的市场规模将在2015年之前达到1万亿以上。

　　巨大的市场机会让国美、苏宁、百丽、银泰等传统企业纷纷触“电”，传统企业步入电子商务领域的趋势也愈加明显。然而记者发现，电子商务并非百试百灵的“仙草”，很多传统企业正遭遇网络营销迷局。

　　迷局1：网站成“鸡肋”

　　一位经营服装批发生意的李先生说：“我们很早就开始关注电子商务这个领域，也开设了网站，但是访问量却始终不能提升，带来的客户也屈指可数。”

　　事实上，现在有很多中小企业和商家都满怀希望的跟风建站，希望可以面向更多的客户进行销售，但运作后却发现，设计精美的网站好看不好用，搜索引擎无法抓取，网站也带不来任何流量。久而久之，网站被企业抛弃，处于半死亡状态。数据显示，80%的企业网站几乎成为“摆设”，按照CNNIC的分析，网站被“抛荒”主要原因之一是：网站缺乏营销推广、互动服务、客户管理等功能。

　　企业网站作为企业一切电子商务活动的基石，代表着一个企业的“脸面”，也是企业与网民沟通互动的平台……承担着诸多重要功能。业内人士指出，企业网站绝对不能成为“鸡肋”。

　　迷局2：推广“雾里看花”

　　目前，一些企业为了让潜在的客户知道自己的网站和产品，盲目砸下重金通过百度、谷歌等搜索引擎或网络广告进行推广，却遭遇对运营缺乏数据参考分析的困惑，而且推广的成本压力也越来越大。

　　如果企业不能了解访问网站的客户到底来自哪里，真正能够产生订单的客户又来自哪里，企业就无法去评判到底应该更加侧重于通过哪个渠道来进行营销推广，从而最终导致找不到一个合理运作网站的途径，白白浪费大好商机，这对本就资金不充裕的企业来说无疑雪上加霜。

　　迷局3：平台互通难题

　　一位淘宝皇冠店主王女士表示，“自己从08年开始经营淘宝小店，在自己和朋友的努力下，小店已经具备相当的人气，日常光顾小店的客人也不少。下一步，希望建立自己的品牌商城，获取更高的收益。

　　据悉，像王女士这样借助淘宝或阿里巴巴平台成长起来的网商或中小企业，经过多年的网店经营已积累了许多成熟的经验以及大批量的忠实用户。随着各方面条件的逐渐成熟，他们也想拥有一个完全属于自己的电子商务平台，树立自己的品牌。

　　以前，其中部分网商也曾借助专业机构的力量实现了独立网店，但是在管理过程中则需要分别管理自己的淘宝、阿里巴巴店铺与独立品牌网店，繁琐的操作流程导致人力成本的上升，在经营过程中也遇到了不少麻烦。因此，打通独立网站与第三方平台店铺已成为亟待需要解决的问题。