受近年经济环境影响，不少品牌选择采取相对谨慎的营销策略。但随着整体经济形势逐渐好转，2010注定会是品牌发力年。素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会，今年招标总额就达百亿以上，创16年新高，比去年增长18.47%。反映出的是，品牌在2010强势营销的决心。

　　可以预见，这势必会拉动在线营销领域在2010的绝对价值增长。所以，包括从事网站建设、互动营销等在内的企业，要做好迎接这次机遇和挑战的准备。而这种准备，更多的则需要模式及理念的创新。

　　下面，对2010年品牌官网建设趋势做5项预测。

　　一、核心模型的建立和应用

　　对消费者及其它受众的分析将不再浮于表面，真正有效的分析模型将被建立和应用。受众的线上行为模式，与线下渠道、终端的结合，将被充分考虑进官网建设策略，对品牌市场份额、利润的带动也会更加直接和必须。

　　二、视频应用带来内容形式突破

　　从中国四大门户网站、最大搜索企业以及各路资本纷纷涌向视频领域，不难发现视频是2010热点无疑，基于视频技术的营销手段也将由此被广泛创新和应用。

　　在品牌官网建设中，视频短片、情景短剧、自拍DV等内容将十分常见，尤以汽车、旅游、快消、金融、电子产品等行业最突出。像东风雪铁龙C5、韩国旅游局、人头马VSOP目前的官网，很多之前不会想到可以用视频表现的内容都采用了这种形式。

　　最直接的效果就是，迎合了现代人快餐式的信息接收特点，效果更炫，印象更深，易于传播。

韩国旅游局网站

　　三、“人”的分享和传播

　　用消费者影响消费者，提升分享和传播的力量与价值。

　　SNS的火爆让我们知晓人际网络的威力，这种概念将被引入品牌官网建设策略。一方面，消费者的自拍、观点将现于官网；另一方面，用户转介将运作得更加成熟，除了传统的邮件介绍形式，有新意的活动将被大量使用。

旁氏帮扶计划网站

　　四、多终端应用

　　部分内容将不局限于只应用在品牌官网，也可以以多中形式应用到品牌实体店，还可以应用到手机、PSP、MP4等。这种内容可以是一种产品，比如体验平台、动画；也可以是虚拟的积分，比如线上的积分可以应用到线下的实体店或其他渠道。

马自达互动展示终端

　　五、媒介资源的整合和利用

　　媒介资源的整合和利用能力，成为必须关注的要点。官网建设是在品牌整体营销策略下完成，之后要配合各类渠道进行推广。故在进行官网建设时，对媒介资源的整合利用要有充分认识和考虑。而这是相当大多数网站建设公司所不具备的。

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