据尼尔森的数据，企业官网是消费者最信任的3大互联网营销模式之一，这也是官网的核心价值所在。就制造业的企业官网而言，绝大多数仍为偏行政型、展示型的传统企业网站，在企业品牌和产品的营销策略方面则相对比较弱化。针对这一现象，我们做了一个简要的分析。

　　一、 定位显狭隘

　　长期以来，绝大多数制造业企业官网一直采用枯燥、抽象的“文加图”表现形式。导致品牌表现力不足，针对用户的在线营销也难以开展。具体到产品的表现，展示的形式也比较落后，缺乏新意。

　　通过德力西CDB6产品的MINISITE，我们可以发现其实有很多新的想法可以尝试。网站不仅对整体介绍、卖点特别展示、销售网络及相关下载等进行了有效整合，还通过多媒体手段将展示信息与视觉多媒体效果结合。实现产品三维展示模型，原理演示动画以及视频拍摄剪辑……

　　让参观者通过FLASH等多媒体技术的互动获得最深刻体验，从而提升网站的营销价值。
 

德力西CDB6网站

　　二、布局单一 栏目相似 缺乏独特性

　　浏览不少制造业的企业官网，不难发现网站风格大同小异，栏目设置十分类似但缺乏想法：公司简介、产品和服务介绍、新闻中心、联系方式等，在版式设计上也基本上是上下分栏、左右分栏等方式，很难给浏览者留下独特的印象和记忆点，也就难以让浏览者记住网站从而经常访问。

　　这说明很多企业没有根据自身形象或品牌特色，利用符合企业自身的特点的图形或文字去设计网站。在这方面，苏泊尔、索尼、苹果等网站，都非常值得借鉴。

苏泊尔官网

　　三、功能不健全 宣传力度不够

　　从应用的角度说，做到功能真正完善的网站并不多。不少企业官网都存在一定程度的查找信息不方便、联系信息不完备等问题。有些网站虽然“看起来很美”，内容也很丰富，可并非一定能满足用户需要的信息，也不一定能够最大限度地发挥网络营销作用。在这一点，我们可以向一些行业内的优秀网站学习，比如海尔集团的网站，无论是后台、留言板、会员登陆、信息搜索还是在线沟通，海尔都考虑的比较成熟。

　　但在很多情况下，即使建成一个功能满足需求的网站，由于对网络营销缺乏系统的认识，很多制造业的企业官网建设与推广服务普遍存在的脱节现象。毕竟增加功能是一个企业网站自身的完善，在外部我们还需要对网站进行有力的推广。不然一个网站做得再好，没有人访问，也有“养在深闺人未识”的遗憾。

　　对网站进行必要推广，扩大企业宣传力度，获得尽可能多的用户访问，是企业官网建设的必须重视的环节。在这一点上，“美的”就有效借力“体育营销平台”，不但提升了形象、扩大了影响，还与广大的消费者进行了深入的情感沟通。

海尔官网